La recherche payante fonctionne le mieux quand les campagnes sont bâties autour de la façon dont les gens cherchent réellement vos produits ou vos services. Notre gestion PPC porte sur les éléments qui influencent directement la performance : le ciblage par mots-clés, les groupes d'annonces, les enchères, les budgets, les pages d'atterrissage et le suivi des conversions.
Que vous lanciez une nouvelle campagne ou que vous investissiez déjà en PPC, nous aidons à voir où passe votre budget et où les campagnes peuvent être améliorées.
Demander une consultation PPC →La recherche payante est l'un des rares canaux où la personne vous dit ce qu'elle veut avant que vous ne dépensiez quoi que ce soit. Le travail d'une agence PPC consiste à faire en sorte que le budget ne rencontre que les recherches qui en valent la peine, et que tout ce qui suit le clic mène quelque part d'utile.
La plupart des comptes que nous reprenons ne sont pas brisés de façon exotique. Le ciblage est trop large, le rapport sur les termes de recherche n'a jamais été consulté, les conversions ne sont pas mesurées ou mesurent la mauvaise action, et chaque visiteur atterrit sur la page d'accueil. Ces quatre points expliquent la majorité du gaspillage que nous trouvons.
Si votre recherche payante se déroule précisément sur Google, le détail propre à la plateforme se trouve sur notre page agence Google Ads Montréal. Cette page-ci porte sur la gestion du compte, peu importe les plateformes où le budget aboutit.
Une campagne PPC n'est pas une décision unique. C'est un ensemble de réglages qui n'ont de sens que les uns par rapport aux autres, et c'est pourquoi nous les gérons comme un tout plutôt que comme une liste mensuelle à cocher.
Nous bâtissons les campagnes autour de vos objectifs d'affaires, de vos services, de vos territoires et de votre clientèle cible. Cela comprend la structure des campagnes, le choix des mots-clés, les types de correspondance, les groupes d'annonces, les enchères, les budgets et le suivi des conversions.
Les bons mots-clés comptent autant que l'annonce elle-même. Nous repérons les mots-clés commerciaux pertinents, séparons les recherches à forte intention des termes qui ne produiront pas de demandes utiles, puis révisons régulièrement les termes de recherche pour trouver de nouvelles occasions.
Google Ads occupe une grande place en PPC, mais faire rouler des campagnes ne suffit pas. Nous suivons la performance et ajustons les enchères, les budgets, les mots-clés, les annonces et le ciblage à partir des données.
Les recherches hors sujet peuvent avaler un budget PPC très vite. Nous utilisons les mots-clés négatifs pour réduire les clics indésirables et garder les campagnes concentrées sur les recherches pertinentes pour votre entreprise.
Les clics à eux seuls ne disent pas si une campagne fonctionne. Nous mettons en place et révisons le suivi des formulaires, des appels, des réservations et des autres demandes importantes, pour que les décisions reposent sur des résultats concrets.
Les campagnes PPC demandent une attention constante. Nous révisons les termes de recherche, la performance des mots-clés, les données de conversion, le coût par prospect, la performance des annonces et la répartition du budget pour cerner ce qui doit changer. Les rapports restent centrés sur les chiffres qui comptent.
Le ciblage local peut être déterminant quand votre clientèle se trouve à Montréal ou dans certains secteurs autour de la ville. Les campagnes peuvent être structurées par territoire, par service et par intention de recherche, pour que votre budget publicitaire ne se disperse pas sur des recherches hors de votre marché.
Pour les entreprises qui desservent plusieurs territoires, les campagnes peuvent aussi être séparées par zone de service afin de rendre la performance plus lisible. Une campagne montréalaise et une campagne torontoise dans le même groupe d'annonces ne vous apprennent rien ni sur l'une ni sur l'autre.
Les campagnes peuvent rouler en français, en anglais ou dans les deux langues. Dans un marché bilingue, c'est une décision de ciblage autant que de rédaction, parce que les deux publics cherchent avec des mots différents et rarement au même coût.
Le nombre de clics est le chiffre le plus facile à faire bouger dans un compte et le moins utile pour piloter. Nous regardons plutôt l'ensemble, parce qu'un changement qui améliore l'une de ces mesures en coûte habituellement une autre.
L'objectif n'est pas simplement d'obtenir plus de trafic. C'est de faire travailler le budget PPC disponible plus efficacement, ce qui veut parfois dire dépenser moins à un endroit pour qu'il reste de quoi financer les recherches qui convertissent.
Le PPC est utile quand des gens cherchent déjà les produits ou les services que vous offrez. Il sert aussi à tester la demande, à promouvoir un service précis ou à générer des demandes pendant que la visibilité organique se développe.
Avant d'augmenter un budget, il vaut la peine de vérifier si le ciblage, la page d'atterrissage, le suivi des conversions et la structure de campagne fonctionnent correctement. Augmenter les dépenses sur une campagne inefficace augmente généralement le coût du problème au lieu de le régler.
Il se marie aussi très mal avec rien du tout. La recherche payante achète la demande qui existe déjà ce trimestre; le référencement naturel réduit la part de cette demande que vous devez continuer à payer, et la gestion de Meta Ads crée de la demande chez des gens qui ne cherchaient pas encore.
L'essentiel de ce qui fait fonctionner un compte PPC se ressemble partout. Ce qui change, c'est le prix d'un clic, la définition d'un prospect qualifié et la rigueur du cadrage exigé par la campagne. Voici les trois secteurs que nous avons détaillés.
Le PPC capte la demande qui existe déjà. Voici les disciplines qui en créent davantage, et qui réduisent ce que vous payez pour celle que vous achetez déjà.
Nous pouvons réviser votre compte actuel, cerner les éléments qui demandent de l'attention et bâtir une stratégie PPC autour de vos services, de vos territoires cibles et de votre budget. Réservez un appel gratuit de 30 minutes et nous vous dirons ce que nous changerions en premier, et pourquoi.